Ile kosztuje modelka do sesji zdjęciowej i reklamy dla marki

Za zdjęcie na stronie sklepu płaci się inaczej niż za to samo zdjęcie w reklamie na Instagramie, która przez pół roku wyświetla się setkom tysięcy osób. Dlatego pierwsze pytanie modelki albo jej agencji brzmi zwykle: gdzie, jak długo i czy w reklamach płatnych. Licencja na wizerunek ma trzy parametry, które warto ustalić przed sesją, a nie po niej.

• Czas: 6, 12 albo 24 miesiące. Po tym okresie materiał trzeba zdjąć albo przedłużyć licencję.
• Kanały: sklep, social media organicznie, reklamy płatne, druk, outdoor.
• Wyłączność: czy modelka może w tym czasie reklamować konkurencję z Twojej kategorii.

Najdroższy błąd, jaki widzimy u marek, to sesja zamówiona tanio „do sklepu”, a potem użyta w kampanii Meta Ads. Taka marka płaci dwa razy: raz za zdjęcia, drugi raz za dokupienie praw albo za nową sesję, gdy modelka się nie zgodzi. W naszych planach zakres licencji jest zapisany w umowie od początku, a umowę z modelką podpisujemy my. Stawki za same prawa i listę punktów umowy rozpisujemy we wpisie ile kosztuje licencja na wizerunek modelki.

Marka, która pierwszy raz organizuje sesję sama, zwykle budżetuje modelkę i fotografa, a o reszcie dowiaduje się w trakcie. Pełna lista wygląda tak:

• Fotograf, a przy wideo także operator. Fotograf produktowy rzadko robi pionowe wideo do TikToka.
• Studio albo lokacja, płatne za godziny lub cały dzień.
• Stylizacja, makijaż i fryzura.
• Casting: czas na przejrzenie zgłoszeń, rozmowy i próbne zdjęcia.
• Retusz zdjęć, montaż wideo, napisy i wersje formatów 9:16 oraz 4:5.
• Umowy z modelkami i ewentualna prowizja agencji, która je reprezentuje.

Każda z tych pozycji ma swoją fakturę i swój termin. Przy jednej sesji w roku to do ogarnięcia. Przy contencie do social media, który zużywa się w kilka tygodni, organizacja kolejnych sesji zjada więcej czasu marketingu niż sama produkcja.

Weźmy typowy przykład: sklep z odzieżą wypuszcza kolekcję 20 modeli i chce zdjęć na dwóch sylwetkach plus kilka krótkich wideo do Reels. Według widełek z tabeli same dwie modelki z doświadczeniem to od 3 000 do 6 000 zł brutto za dzień, zanim doliczysz fotografa, studio, stylizację, operatora wideo i montaż. Jeśli zdjęcia mają potem pracować w reklamach płatnych, dochodzą prawa.

Dla porównania: plan Social Content Pack za 5 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT daje co miesiąc 2 nowe twarze, 30 zdjęć, 12 short video i 2 UGC talking-head, z castingiem, produkcją, montażem i licencją organiczną na 6 miesięcy. Kolekcje całe, na kilku modelkach, robimy na Content Days, gdzie kilka marek dzieli koszt jednego dnia zdjęciowego. Jak wygląda sama sesja z naszą modelką, opisujemy na stronie modelka do sesji zdjęciowej i produktowej.

To dwie różne usługi i warto je rozdzielić w budżecie. Modelce płacisz za twarz, pracę na planie i prawo do użycia wizerunku na Twoich kanałach. Influencerce płacisz przede wszystkim za dostęp do jej publiczności: post pojawia się na jej profilu i trafia do jej obserwujących. Jeśli celem jest zasięg u konkretnej grupy, lepszą drogą bywa kampania z dobranymi influencerami. Jeśli potrzebujesz materiałów do własnego sklepu, profilu i reklam, płacenie za cudzy zasięg nie ma sensu.

Pośrodku jest UGC, czyli wideo, w którym twórczyni mówi o produkcie własnymi słowami, ale publikujesz je Ty, najczęściej w reklamach. Kosztuje mniej niż kampania influencerska, a w testach kreacji często wygrywa z klasycznym spotem. Szczegóły są na stronie UGC video z twórczyniami.

Coraz więcej marek pyta też, czy modelkę da się zastąpić generatorem. Za pojedynczy obraz to taniej, ale dochodzą poprawki, brak wideo i oznaczanie treści AI. Liczby rozpisujemy we wpisie ile kosztuje modelka AI.

U nas marka nie płaci osobno za modelkę, fotografa i studio. Płaci jeden abonament, w którym są nowe twarze z rosteru, produkcja, montaż, umowy i licencja. Modelka dostaje wysoką część stawki talentu, a my zarabiamy na produkcji i zarządzaniu. Ceny są netto.

Przy płatności rocznej Social Content Pack kosztuje 5 000 zł zamiast 5 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT. Pełne porównanie planów jest w cenniku contentu z modelkami.

Jednorazowa sesja jest tańsza, gdy potrzebujesz zdjęć raz: nowa strona internetowa, katalog na targi, jedna kolekcja w roku. Wtedy zamów fotografa z modelką i dopilnuj licencji w umowie.

Abonament wygrywa, gdy marka publikuje co tydzień i prowadzi reklamy. Content w social media i w kampaniach wypala się szybko, algorytmy lubią nowe twarze, a dział performance potrzebuje kilku wariantów hooka do testów. W takim trybie każda sesja organizowana od zera oznacza nowy casting, nowe umowy i nowe faktury. Ile w tym rachunku waży sam budżet mediowy, liczymy w tekście koszt reklamy na TikToku.