Ile kosztuje aktor do reklamy i ile zarabia aktor w reklamie

Aktor do reklamy, który nie jest znaną twarzą, kosztuje markę zwykle od kilku setek do kilku tysięcy złotych za rolę, a główna rola z szerokimi prawami do wizerunku zaczyna się od około 12 000 zł. Gwiazdy to osobny rynek z kontraktami negocjowanymi indywidualnie, o których piszą portale plotkarskie, i nie mają wiele wspólnego z budżetem zwykłego spotu.

Kluczowe jest to, że stawka aktora w reklamie składa się z dwóch części. Pierwsza to wynagrodzenie za dzień zdjęciowy, czyli za czas na planie. Druga to licencja na wizerunek, w branży nazywana buyoutem: zgoda na pokazywanie tej twarzy w określonych kanałach, przez określony czas i na określonym terytorium. Przy krótkiej kampanii w internecie druga część jest mała. Przy rocznej emisji w TV z wyłącznością branżową potrafi być wielokrotnie większa niż dniówka.

Dlatego pytanie „ile kosztuje aktor” zawsze wraca z pytaniem „gdzie i jak długo pójdzie spot”. Jeśli chcesz od razu dostać wycenę pod konkretny scenariusz, opisz rolę na stronie aktor do reklamy i aktorka do reklamy z castingiem, a policzymy obsadę razem z licencją.

Agencje rzadko publikują cenniki, bo każda kampania ma inny zakres praw. Najlepszym publicznym punktem odniesienia jest artykuł „Od 120 zł do 12 tys. za dzień” w Wirtualnemedia, w którym autorka zebrała stawki z aktualnych ogłoszeń i porozmawiała z agencją talentów, domem produkcyjnym i agencją reklamową. Stawki dorosłych wyglądają tak:

Dwie obserwacje z tej tabeli. Po pierwsze, rozmówcy w artykule określają 2 000 do 2 500 zł za roczną ogólnopolską emisję w internecie i TV jako rynkowy standard dla zwykłej roli. Po drugie, farmacja płaci najlepiej, bo leki i suplementy potrzebują twarzy, która budzi zaufanie, i zwykle długiej wyłączności. Jeśli Twoja branża jest wrażliwa na wiarygodność, zakładaj budżet bliżej górnej granicy.

Buyout to cena licencji na wizerunek aktora. Jimmy Gradziuk z Papaya Films powiedział Wirtualnemedia, że prawa na dwa lata w TV, internecie i punktach sprzedaży z wyłącznością mogą kosztować nawet piętnastokrotność stawki za trzy miesiące samej telewizji. Ta sama osoba, ten sam dzień na planie, a faktura różni się o rząd wielkości.

Na cenę licencji wpływa pięć pozycji, które warto mieć ustalone przed castingiem:

• Kanały. Telewizja, internet, social media organicznie i płatnie, ekrany w sklepach, outdoor, kino. Każdy kanał to osobne pole eksploatacji.
• Czas. 3, 6 albo 12 miesięcy, rzadziej bezterminowo. Najtaniej kupić tyle, ile realnie potrzebujesz, z ustaloną z góry ceną przedłużenia.
• Terytorium. Polska, Europa albo świat. Kampania sklepu internetowego, który sprzedaje do Niemiec i Czech, potrzebuje szerszego zakresu niż lokalna sieć.
• Wyłączność. Zakaz występowania w reklamach konkurencji. Najdroższa pozycja, bo aktor rezygnuje z innych zleceń w Twojej branży.
• Wersje materiału. Spot 30 sekund, skróty 15 i 6 sekund, pionowe wersje do social media i zdjęcia z planu na plakaty.

Kanał telewizyjny ma sens dopiero wtedy, gdy wiesz, ile czasu antenowego kupisz. Zanim zapłacisz za roczną licencję TV, ustal z zespołem odpowiedzialnym za planowanie i zakup mediów, w jakich miesiącach spot faktycznie będzie na antenie. Często okazuje się, że wystarczy sześć miesięcy TV i rok internetu. Więcej o wycenie poszczególnych pól piszemy we wpisie ile kosztuje licencja na wizerunek modelki, zasady są te same dla aktorów.

Poniższe przykłady to nasze wyliczenia ze stawek z ogłoszeń przytoczonych wyżej, a nie oferta. Pokazują, jak rośnie koszt obsady, gdy rośnie zakres emisji.

W wariancie pierwszym policzyliśmy aktorkę na poziomie najniższej stawki za rolę z ogłoszeń i dwa dni statystów po 120 zł. W drugim dwie role po 2 000 do 2 500 zł plus statyści. Trzeci to próg z ogłoszenia reklamy leku, a przy wyłączności na dwa lata kwota rośnie dalej. Do każdego wariantu dolicz nadgodziny, dojazd i ewentualną drugą osobę w rezerwie.

Obsada to tylko część budżetu spotu. Według widełek studia Flipside reklama z aktorem, z lokacją, castingiem i jednym dniem zdjęciowym na trzy spoty kosztuje około 15 000 do 20 000 zł netto za samą produkcję. Pełne rozbicie, od operatora po montaż, opisujemy we wpisie ile kosztuje film reklamowy z modelką.

W praktyce koszt aktora w małej reklamie internetowej to kilkanaście procent budżetu produkcji, a w kampanii z wyłącznością i emisją w TV potrafi być pozycją największą. Dlatego przy dużych kampaniach licencję negocjuje się na samym początku, równolegle ze scenariuszem, a nie po zdjęciach.

Jeśli zamiast jednego spotu potrzebujesz co miesiąc nowych reklam z ludźmi do Meta Ads i TikToka, prostszy bywa abonament. W Modelingagency plan Social Content Pack kosztuje 5 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT i zawiera dwie nowe twarze, zdjęcia, krótkie wideo i licencję organiczną. Pojedynczy spot z obsadą i buyoutem wyceniamy w planie Kampanie, wszystkie plany są w cenniku.

Kupuj licencję na tyle, ile naprawdę emitujesz. Roczna licencja TV przy planie mediowym na dwa miesiące to pieniądze wyrzucone. Lepiej zapisać w umowie cenę przedłużenia.

Nie kupuj wyłączności, jeśli jej nie potrzebujesz. W reklamie sklepu internetowego z odzieżą mało kto pamięta twarz z cudzej kampanii. W bankowości i farmacji to ma znaczenie, w wielu innych branżach nie.

Nagraj pionowe wersje tego samego dnia. Dodatkowa godzina na planie i licencja na social media w tej samej umowie kosztują mniej niż ponowne ściągnięcie aktora i ekipy po premierze.

Miej rezerwę. Odwołanie aktora rano oznacza przepadnięty dzień ekipy i lokacji. Druga osoba z castingu, która trzyma termin, kosztuje ułamek takiej straty. W planie Kampanie rezerwa jest w cenie, a typy ról i proces castingu opisujemy na stronie aktor do reklamy.